El sector del cannabis es uno de los mercados de más rápido crecimiento en Estados Unidos y Canadá. Hoy en día, casi un tercio de los propietarios de viviendas en Estados Unidos viven en un estado donde la marihuana recreativa es legal, y 37 estados permiten actualmente el uso clínico. Canadá y México han ido incluso más allá, legislando el cannabis en todo el país tanto con fines recreativos como medicinales, y cada vez son más los países que siguen su ejemplo.

Este rápido crecimiento viene acompañado de una necesidad cada vez mayor de envases de marihuana hechos a medida que se mantengan al día con la demanda del mercado, se adhieran a políticas complejas y atraigan a diferentes tipos de consumidores. Aquí es donde destaca la impresión digital, que ofrece la versatilidad, velocidad y precisión que necesita el mercado.

Índice

El singular obstáculo del etiquetado de la marihuana

Los requisitos de envasado de productos de marihuana son mucho más complicados que los de muchos mercados. Cada zona tiene sus propias normas en materia de etiquetado, estilo e incluso atractivo visual.

En Canadá, los envases de los productos tienen que ser sencillos y poco atractivos para los jóvenes, mientras que en algunas partes de Estados Unidos, los comestibles y artículos de vapeo pueden presentar estilos vivos y de marca. Esta variación hace casi imposible la automatización de las etiquetas.

Incluso dentro de la misma marca, los productos difieren ampliamente. Un cultivador puede envasar numerosas presiones -como sativa, índica o híbrida-, cada una con grados únicos de THC y CBD que deben figurar en la etiqueta. Los métodos de impresión convencionales no pueden adaptarse con la suficiente rapidez, lo que obliga a los envasadores a largos tiempos de preparación y elevados gastos.

Para seguir siendo competitivas, las marcas de cannabis necesitan un proceso de impresión tan vibrante como su línea de productos. Ahí es donde se encuentra la impresión electrónica.

1. Impresión de información variable para mayor conformidad y claridad

Uno de los puntos fuertes de la impresión electrónica es su capacidad para tratar datos variables de forma eficaz. En los envases de cannabis, esto implica poder imprimir información clave sobre el producto, como las porciones de THC y CBD, los nombres de las variedades y los números de lote, manteniendo un diseño general normal.

Por ejemplo, una marca puede utilizar 5.000 etiquetas en un juego, pero cada etiqueta puede mostrar datos de tensión o información de potencia diferentes. Esta flexibilidad ayuda a los envasadores a cumplir las normativas regionales y garantiza que los clientes reciban información exacta y transparente sobre cada artículo.

2. Sin preparación del fabricante: más rapidez y menos gastos

La impresión tradicional suele requerir horas o incluso días de preparación, un retraso muy costoso para las empresas de marihuana que se mueven con rapidez. La impresión digital elimina totalmente ese obstáculo.

En cuanto se autoriza el material gráfico, la impresión puede empezar inmediatamente. Esto significa que los nuevos productos, las etiquetas actualizadas o los cambios normativos pueden llevarse a cabo según sea necesario sin detener la producción. ¿Cuál es el resultado? Una entrada más rápida en el mercado, menos mano de obra y mucha más agilidad, tres ventajas fundamentales para cualquier marca de cannabis.

3. Vídeo de alta calidad para una imagen de marca profesional

La impresión digital se opone a la impresión offset en cuanto a calidad de imagen, ya que ofrece colores dinámicos, pendientes suaves e imágenes vegetales detalladas. A diferencia de los métodos estándar, no requiere una fabricación de planchas experimentada ni costosos utillajes.

Incluso los productores de lotes pequeños pueden lograr gráficos de primera calidad, ayudando a las marcas de cannabis de las tiendas a completarse visualmente con los actores nacionales. La impresión digital iguala la accesibilidad a los envases de productos de lujo sin gastos de lujo.

4. Publicidad segmentada simplificada

Los consumidores de cannabis son muy diversos: desde consumidores medicinales centrados en el bienestar hasta fanáticos recreativos. Con la impresión digital, las marcas pueden personalizar cómodamente los envases de los productos para cada público y región sin necesidad de crear grandes cantidades.

¿Se necesitan diseños diferentes para California, Nevada y Colorado? ¿O envases distintos para comestibles que para tinturas? La impresión digital permite tiradas cortas y específicas, lo que reduce los residuos y permite a las marcas adaptarse rápidamente a las directrices y tendencias.

Esta capacidad de personalizar los envases fomenta la interacción con el cliente y desarrolla un compromiso de marca más fuerte en todos los mercados.

5. Diseño integrado de envases de productos: etiquetado y empaquetado en uno

Otra ventaja eficaz de la impresión electrónica es que puede cambiar por completo el etiquetado estándar. Al incorporar la impresión directamente en envases adaptables, las marcas pueden generar diseños personalizados en el mismo sustrato, eliminando la aplicación de etiquetas por separado.

Esta versatilidad permite a los envasadores utilizar un estilo de envase base al tiempo que publican gráficos o datos de gobierno distintos para cada SKU. También aprovecha al máximo las inversiones existentes en equipos de conversión con solo adaptar las capacidades de impresión digital.

Ventajas duraderas de la impresión digital

La impresión electrónica, de alta calidad y a un precio asequible, favorece los objetivos de sostenibilidad, una variable esencial para los clientes del sector de la marihuana.

Las prensas digitales emiten menos monóxido de carbono dos que las impresoras tradicionales. Las tintas al agua reducen los residuos químicos y la contaminación del agua. La ausencia de capas de impresión reduce los residuos. La impresión de tiradas cortas disminuye el exceso de oferta y la putridez. En combinación con los productos de envasado de productos flexibles, que utilizan menos fuentes y ocupan menos área de entrega, la impresión digital proporciona un camino hacia un envasado de productos de marihuana más ecológico. A medida que avanzan las tecnologías en sustratos reciclables y compostables, las marcas de marihuana pueden enderezar aún más sus operaciones con valores medioambientales.

Últimas reflexiones

En un sector que se caracteriza por su rápido desarrollo, la variedad de directrices y la evolución de las expectativas de los consumidores, la impresión tradicional no puede seguir el ritmo. La impresión digital ofrece un servicio moderno que permite velocidad, flexibilidad, conformidad y sostenibilidad.

Desde los datos variables hasta la modificación bajo demanda, la impresión digital anima a las marcas de cannabis a mantenerse ágiles y preparadas para el futuro. Para los envasadores, no se trata simplemente de una actualización tecnológica, sino de una inversión estratégica en rendimiento, imagen de marca y responsabilidad ecológica.