Marcas de canábis devem equilibrar requisitos de segurança rigorosos com um design apelativo. Na prática, isto significa seguir as normas CPSC/ASTM de resistência às crianças (CR) e, ao mesmo tempo, utilizar cores, logótipos, materiais e estruturas que transmitam a identidade da sua marca. Como refere um guia do sector, "as marcas de canábis enfrentam um desafio único: criar embalagens que cumpram os rigorosos requisitos de segurança para crianças e, ao mesmo tempo, comunicar eficazmente a identidade da marca". Cada tipo de produto (flores, comestíveis, vapores, tinturas, etc.) tem as suas próprias necessidades de segurança de embalagem, mas todos devem utilizar fechos ou selos de segurança para crianças. A chave é tratar estas caraterísticas de segurança não como uma reflexão tardia, mas como parte do projeto.

Índice

Equilíbrio entre segurança e identidade da marca

Uma embalagem bem sucedida combina a conformidade com a expressão da marca. Os especialistas recomendam várias estratégias de design:

Tirar partido das embalagens secundárias ou das mangas. Por razões de segurança, mantenha o recipiente de RE simples, mas apresente a sua marca numa caixa amovível ou numa manga exterior. Isto permite-lhe utilizar arte arrojada sem interferir com os fechos.
Imprimir logótipos e cores nos componentes CR. Sempre que possível, aplique a paleta de cores e o logótipo da sua marca diretamente na tampa, lata ou bolsa resistente a crianças. Por exemplo, faça corresponder as cores da tampa ou da gaveta ao Pantone da sua marca, ou grave o seu logótipo no fecho. Como refere um fornecedor de embalagens, são possíveis "múltiplas opções de personalização" (correspondência de Pantone, estampagem, gravação em relevo, etc.) - "o único limite é a sua imaginação!".
Incorporar padrões/texturas da marca. A gravação ou gravação em relevo personalizada, os revestimentos de toque suave ou os materiais com padrões podem melhorar a aderência e reforçar a marca ao mesmo tempo. Até a forma de um separador ou botão pode refletir o seu logótipo ou tema. O objetivo é fazer com que a caraterística CR pareça um elemento deliberado da marca e não um complemento feio.
Manter a coerência. Utilizar os mesmos tipos de letra, iconografia e esquemas de cores em todos os formatos de embalagem (frascos, sacos...), caixas). Os elementos gráficos consistentes da marca nos recipientes para flores, tinturas, gomas, etc., criam um aspeto unificado na prateleira.

Um exemplo de bolsa para rebuçados resistente a crianças: uma embalagem colorida e reutilizável de cannabis comestível que integra a marca com a conformidade. Esta bolsa utiliza um padrão brilhante e uma etiqueta clara "Hybrid 200MG THC" para transmitir informações sobre o produto, enquanto o fecho de correr seguro cumpre as leis de segurança para crianças.

Opções de personalização e materiais

Quase todos os aspectos de um contentor CR podem ser personalizados para refletir a sua marca. Os fornecedores têm em atenção que é possível ajustar forma, tamanho, esquema de cores, colocação do logótipo, trabalho artístico e material para fazer sobressair a sua embalagem. Por exemplo, pode optar por uma gaveta deslizante (como uma caixa de mini-bar) em vez de um tubo, ou cortar uma janela numa manga para mostrar uma lata interior de marca. As escolhas de material também desempenham um papel importante:

Tipo de material: Opções rígidas como cartolina pesada, cartão canelado ou papel kraft ecológico proporcionam robustez e possibilidade de reciclagem. As marcas de qualidade superior utilizam frequentemente frascos de vidro com tampas CR (que deixam ver a flor) ou latas de metal (como tubos de lata personalizados), enquanto as marcas com consciência ecológica destacam os materiais reciclados ou biodegradáveis.
Transparência vs. opacidade: Os materiais transparentes ou translúcidos (como vidro ou película transparente) podem mostrar a qualidade do produto, mas alguns estados exigem embalagens opacas para a canábis. Se os regulamentos exigirem opacidade, pode continuar a utilizar as cores e os gráficos da sua marca no exterior para chamar a atenção.
Sustentabilidade: A utilização de materiais reciclados ou compostáveis apoia uma imagem de marca amiga do ambiente. Atualmente, muitos consumidores esperam embalagens ecológicas; a mudança para bolsas recicláveis ou "caixas de cartão resistentes a crianças" pode reforçar este facto. Tal como refere um guia de embalagens, a escolha de opções recicláveis ou biodegradáveis pode fazer com que a sua marca "se destaque" junto dos clientes preocupados com o ambiente.

A rotulagem é igualmente importante: os seus desenhos devem incluir avisos obrigatórios, conteúdo de THC/CBD, números de lote e símbolos universais, mas pode integrar estes elementos no trabalho artístico. Utilize materiais de etiqueta duradouros e de alta qualidade (películas resistentes à água e ao óleo) para que o texto de conformidade permaneça legível durante o manuseamento. Na prática, as marcas utilizam frequentemente fontes e cores de marca para o seu logótipo e nome do produto, ao mesmo tempo que imprimem claramente os detalhes necessários. As técnicas de impressão personalizadas - por exemplo, folhas metálicas, verniz UV ou relevo - podem realçar os logótipos e fazer com que as etiquetas de segurança pareçam fazer parte do design.

Mecanismos e estruturas resistentes a crianças

Os diferentes mecanismos de RC também oferecem oportunidades de marca. Os desenhos mais comuns incluem tampas de empurrar e rodar (em garrafas e frascos), fechadura de correr ou caixas de gavetas (para pré-rolos e comestíveis), e latas com botão de pressão (para concentrados ou gomas). Cada uma delas tem "áreas de impressão para a marca" - por exemplo, a tampa de uma lata pode ser combinada com a cor, a manga de uma caixa pode ser totalmente impressa ou a tampa pode ser gravada em relevo. Por exemplo, pode utilizar um fecho de botão de pressão numa caixa mate e aplicar o seu logótipo em contraste brilhante. Os fornecedores de embalagens oferecem até fechos criativos, como latas "springlock" e sistemas duallock de cartão que combinam lâminas dobráveis com fechos robustos. Em todos os casos, a forma e a estrutura da embalagem devem servir tanto a segurança como o estilo.

Uma colagem de embalagens personalizadas para crianças - repare como os logótipos, as cores e os acabamentos estão integrados no design. Cada caixa ou lata tem uma caraterística de fecho seguro, mas é totalmente impressa de forma personalizada com a marca da empresa. Tal como afirma um fornecedor, uma embalagem CR bem concebida pode "elevar a sua marca com desenhos impressos de alta qualidade".

Quer utilize um fecho CR pronto a usar ou uma solução personalizada, terá de ponderar o custo versus a diferenciação: as tampas ou bolsas normais à prova de crianças podem ser económicas e rápidas, mas limitam a exclusividade do seu visual. As caixas totalmente personalizadas ou os frascos moldados por injeção permitem uma marca completa (cores, formas, texturas), mas demoram mais tempo e custam mais. Muitas marcas utilizam uma abordagem híbrida: começam com um recipiente CR de stock e, em seguida, adicionam mangas personalizadas, inserções com cores correspondentes ou rótulos totalmente impressos para a identidade da marca. Esta abordagem faseada permite-lhe cumprir os regulamentos imediatos enquanto planeia uma embalagem com a marca completa em linhas futuras.

Exemplos de embalagens de marca para crianças

Em produtos reais, verá estes princípios em ação. Considere uma bolsa de gomas de canábis: pode ser uma saco com fecho de correr e lacre com um fecho de correr integrado resistente às crianças e um rótulo frontal arrojado. Os gráficos utilizam a paleta de cores e o logótipo da sua marca, e a bolsa também indica a variedade ou o sabor de forma proeminente. Outro exemplo é uma bolsa premium cartucho de vapor numa caixa tipo gaveta. A caixa exterior pode ter um acabamento preto suave ao toque, com um logótipo em relevo e um fecho de metal; no interior, há um encaixe moldado que contém o cartucho, e ambos têm uma marca consistente. Até os simples frascos conta-gotas podem ser marcados: vidro transparente com um rótulo impresso e uma tampa colorida com a tonalidade da sua marca.

Uma luxuosa caixa de gaveta segura para crianças para um cartucho de vape: preto mate elegante com um logótipo em relevo e fecho de pressão. As embalagens de qualidade superior utilizam frequentemente acabamentos como a folha de alumínio, o relevo e o revestimento mate para assinalar a qualidade, mesmo quando têm de se manter seguras para as crianças.

Cada exemplo mostra como a segurança e o estilo coexistem. A bolsa acima combina um fecho de segurança para crianças com gráficos vibrantes para um produto de gomas "híbrido". A caixa de gaveta personalizada combina um fecho seguro para crianças com materiais de alta qualidade (cartão espesso, relevo) para contar a história da marca. Em todos os casos, os avisos e símbolos necessários estão integrados de forma clara, pelo que as caraterísticas de conformidade reforçam a confiança na marca.

Conclusão

As normas de segurança para crianças não são negociáveis, mas podem ser uma mais-valia e não uma limitação. Ao selecionar cuidadosamente as cores, os logótipos, os materiais e os tipos de fechaduras, pode fazer com que as caraterísticas de RC pareçam fazer parte da identidade da sua marca. As marcas de canábis mais bem-sucedidas "encaram os requisitos de RC não como limitações, mas como oportunidades para demonstrar o seu compromisso com a segurança do consumidor, ao mesmo tempo que expressam a sua identidade de marca única através de escolhas de design bem pensadas". Em suma, a conformidade e a criatividade podem andar de mãos dadas: com a estratégia de design correta, as funções de segurança tornam-se elementos distintivos da marca que tranquilizam os clientes e criam lealdade.