Quando a lei muda, a linguagem da sua embalagem tem de evoluir. A reclassificação da canábis não tem apenas a ver com a legalidade - altera a forma como criamos confiança, comunicamos segurança e transportamos a nossa marca de mão em mão.

Em 2023, o Departamento de Saúde e Serviços Humanos recomendou que a marijuana fosse transferida de Lista I a Lista IIIe, em 2024, o DOJ propôs uma regra formal ao abrigo da Lei das Substâncias Controladas para fazer exatamente isso. ([Moritz College of Law][1]) Isso não significa que a mudança esteja completa - muitos obstáculos políticos e regulamentares permanecem. ([ArentFox Schiff][2]) Mas a mera possibilidade desta mudança fez com que a cadeia de fornecimento de canábis se agitasse por todos os cantos - especialmente a embalagem.

Vejamos como as embalagens devem transformar-se para sobreviver e até prosperar no novo panorama.

Índice

1. As normas jurídicas passam a ser a espinha dorsal e não uma reflexão posterior

Com o estatuto de Anexo I, o acondicionamento da canábis tem flutuado sob uma supervisão inconsistente. No entanto, num mundo de Anexo III, as agências federais (DEA, FDA) podem exigir um controlo mais rigoroso da rotulagem, segurança e rastreabilidade. ([Holland & Knight][3])

A embalagem pode ter de seguir as normas farmacêuticas: serialização, códigos de lote, provas de adulteração, rotulagem de ingredientes, declarações de alergéniosA embalagem deixa de ser uma "escolha de marca" e passa a ser uma estrutura de conformidade. A embalagem deixa de ser uma "escolha de marca" e passa a ser uma estrutura de conformidade.

Se a estética for tratada em primeiro lugar e a regulamentação em segundo, corre-se o risco de fazer uma adaptação - e as adaptações são dispendiosas, complicadas e, muitas vezes, não estão em conformidade.

2. Aumento das expectativas em matéria de barreiras e materiais

Se a canábis for tratada de forma mais próxima de uma substância medicinal, os materiais de embalagem devem proteger a integridade do produto durante mais tempo e melhor sob tensão.

O plástico, outrora aceitável, pode ser objeto de escrutínio. De facto, os plásticos podem degradar a qualidade da canábis ao absorverem ou trocarem compostos. ([Plastic Pollution Coalition][4])
As películas de barreira, os laminados multicamadas, os absorvedores de oxigénio, as camadas opacas ou de proteção UV tornar-se-ão provavelmente a base e não a opção.
No entanto, estes devem ser equilibrados com a reciclabilidade, a sustentabilidade e o custo. A camada de embalagem ideal é aquela que não se vê - protetora sem interferir na experiência.

Já não é possível "adicionar uma barreira mais tarde" - os seus materiais devem ser concebidos desde o início para garantir a durabilidade e a conformidade.

3. Reforço dos controlos de reclamações, gráficos e marketing

Um aspeto apelativo das actuais marcas de canábis é a sua personalidade visual - arte da variedade, sugestões de sabor, rótulos evocativos. Mas, ao abrigo do Anexo III, estes sinais criativos andam num gelo mais fino.

As alegações de saúde ou terapêuticas convidarão provavelmente Controlo da FDA a menos que sejam apoiadas por estudos rigorosos. ([Congress.gov][5])
As embalagens que implicam "médico" ou "grau de prescrição" podem necessitar de avisos de isenção de responsabilidade, licenças ou mesmo tratamento de rotulagem de medicamentos.
Os organismos reguladores podem adotar linhas mais rigorosas em relação a gráficos que evocam efeitos, imagens de dosagem ou linguagem "clinicamente comprovada".

A sua voz visual deve agora transmitir humildade e conformidade, e não apenas desejo.

4. A confiança na marca transforma-se em capital de embalagem

Aqui reside a oportunidade. À medida que a regulamentação aumenta, também aumenta o valor de credibilidade da embalagem.

Um fecho de qualidade superior à prova de crianças, um fecho inviolável ou um revestimento interior serializado indicam que a sua marca está a investir na confiança.
A embalagem torna-se parte da sua marca infraestrutura de confiançae não decoração.
Em prateleiras lotadas, as marcas que demonstram integridade através da estrutura e dos pormenores ultrapassam as que se baseiam na publicidade.

A sua embalagem pode transmitir mais da espinha dorsal da sua marca do que o seu marketing alguma vez poderia.

5. Pressões sobre os custos, a cadeia de abastecimento e as margens

Materiais mais rigorosos, tolerâncias mais apertadas, conformidade regulamentar - tudo isto pesa muito no custo. Mas jogar à defesa é uma armadilha.

As margens serão reduzidas se as embalagens forem consideradas como despesas gerais e não como património da marca.
Os fornecedores capazes de fornecer materiais e sistemas de barreira conformes e expansíveis serão dominantes.
As estratégias de embalagem devem evoluir: tiragens por lotes, SKU modulares, inventário antecipado, design reativo.

É preciso tratar a embalagem como um investimento estratégico e não como uma sangria de custos.

6. Acções estratégicas que pode tomar agora mesmo

Não espere pelo reagendamento para começar a moldar a sua futura embalagem agora:

Auditar as concepções actuais em função das normas propostas para os rótulos dos medicamentos.
Laminados de barreira melhorados pela Pilot, serialização, fitas de segurança, filtros UV.
Construir dielines com zonas reservadas para avisos legais e legibilidade do laboratório.
Estabeleça desde logo parcerias com fornecedores de embalagens que compreendam os produtos farmacêuticos e a conformidade ao nível dos medicamentos.

Este reposicionamento permite-lhe liderar - e não reagir - quando as regras federais entram em vigor.

Reflexões finais

A reclassificação não será uma mudança da noite para o dia, mas é uma maré de viragem. A embalagem é um dos sinais silenciosos mais fortes que a sua marca envia. Ao abrigo do Anexo III, torna-se não apenas uma tela - mas um contrato.

Se tratar a embalagem como uma reflexão tardia agora, vai ter dificuldades mais tarde. Mas se a encarar como um pilar fundamental da confiança na marca, sairá fortalecido. Quando o utilizador final segura na sua caixa, deve sentir: "Isto é sério. Isto é seguro. Isto é intencional". Essa sensação, mesmo antes de abrirem, é a sua verdadeira vantagem.